Тренды потребительского рынка: «Индекс футболки» фиксирует падение цен в офлайн-ритейле

В течение первых шести месяцев 2026 года средневзвешенная стоимость базовой белой футболки в крупнейших российских торговых сетях опустилась на 18%, составив 1250 рублей, сообщает РБК со ссылкой на данные консалтинговой компании NF Group.

Показатель «Индекс футболки», рассчитываемый экспертами с конца 2025 года, призван отражать реальный уровень цен в массмаркете. В ходе исследования аналитики сопоставили регулярные ценники без учета дисконтов и акций в 18 ритейл-сетях и на крупнейших маркетплейсах, оценив разницу между физическими точками и онлайн-продажами.

Отрицательная динамика индекса указывает на то, что традиционные магазины вынуждены пересматривать ценовые подходы и подстраиваться под сжатие спроса. В условиях снижения покупательной способности и сокращения доли свободных средств граждане урезают траты на непродовольственные товары. Напомним, по итогам 2024 года физические объемы продаж одежды просели на 5,4% в годовом сопоставлении (хотя обороты росли за счет чека). В I полугодиях 2025 и 2026 годов тенденция сохранилась: натуральные продажи одежды и обуви упали на 10% (г/г). В свою очередь, маркетплейсы, удерживающие более низкий ценник, продемонстрировали противоположный тренд — за аналогичный период их «индекс футболки» поднялся на 7,5%.